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  • 2017年度寵物行業白皮書:寵物用品“要顏值”、“要健康”時代即將來臨

    2018-07-04 14:16:47 來源: 千龍網

(記者 傅昱佳)7月4日,以“寵物界領袖”為主題的2018第五屆寵物全國互聯網峰會在京舉行。峰會上,馳銳傳媒數字營銷分析師安曉軒發布了《Ali2017年度寵物行業數據白皮書》,通過研究2017年淘系寵物用品多種指標來洞悉寵物電商存在的問題及未來發展的趨勢。

數據顯示,2017年全年淘系寵物行業總銷售額306.49億,較2016年增長30.09%。其中,貓狗美容清潔用品以增幅達141.19%位居第一,貓狗醫療用品增幅達116.67%排名第二。曾經風光一時的水族世界已經跌至第5位。這表明,隨著養寵人生活水平的提升,貓狗美容用品、貓狗保健品等非生活必備產品也有了大幅提升。寵物用品消費“要顏值”、“要健康”的時代來臨,呈現出明顯的消費升級趨勢。

馳銳傳媒創始人姜濱濱介紹稱,我國寵物市場經濟破1000億大關,寵物用品已躍居阿里巴巴、京東等平臺的一級類目。但是,寵物電商市場依然存在著但產業結構、品牌結構單一、營銷策略傳統、人才儲備有限、渠道利潤空間不足等問題,目前尚未出現真正的強勢產品與品牌陣營。

“往年寵物用品的銷售高峰集中在11月份,但2017年雙十一期間的全年銷售額占比也從2016年的5.27%跌至3.98%。這說明,消費者已經不再因為大促而瘋狂囤貨,消費態度越來越趨于理性消費。” 姜濱濱指出,貓主糧、犬主糧、貓零食和狗零食這種生活必需品在2017年雙十一期間出現了負增長,為整個寵物行業傳遞出“如何做好平時銷售?”“如果面對消費升級?”的信號。

今年,馳銳傳媒數據維度特別增加了“活躍寶貝數”。相較于2015年,到2017年行業活躍寶貝數增長了一倍多達506682個。“雖然整個寵物行業活躍寶貝數的增長已經很高,但是跟成交量一對比,暴露了我們行業同質化產品非常嚴重的現狀。如果我們把成交量看作是一個大飯桌,活躍寶貝數是消費者可以吃的菜,在這么大一個飯桌上面消費者可以吃的菜平均占有量只有0.9%。”安曉軒如此分析說。

安曉軒認為,寵物行業是一個很特殊的行業,購買者和使用者不是同一個,而且使用者還不會說人話,比如食用產品,寵物主只能看到貓狗吃不吃、愛不愛吃。這就給運營帶來了很多困難。從數據上來說,寵物電商行業確實存在一些困境。

另外,寵物用品電商銷售端沒有品牌紅利可以坐享其成。在廣告、流量、圈粉等方面,寵物行業還很欠缺,寵物用品銷售端運營能力亟待提升。而從活躍寶貝數與成交量的對比數據看,寵物行業相關新品研發、推廣上的能力也有待提高。

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